info en danger

Dans les éditions du samedi de 24 Heures, de plus en plus d’articles mélangent contenu rédactionnel et promotionnel. Ainsi l’édition du 31 octobre 2009 fait-elle la gloire de la bibliothèque de rangement «Billy» d’un géant suédois du meuble à construire chez soi.

Pour ôter au lecteur l’impression d’avoir affaire à un publireportage déguisé, le journal pousse l’investigation à son comble en demandant son avis à Pierre Keller, copain du patron de la boîte suédoise en question qui a fait un don de 500′000 francs à l’ECAL… que Keller dirige. Lequel Keller nous fait cette révélation à couper le souffle: «Je n’ai plus de Billy. Mais j’en ai eu plusieurs!».

A force de supprimer des postes de journalistes, Edipresse va toucher le fond. La mal-info reprend de la vigueur.

Yves Sancey

(Article paru dans m-magazine, le journal de comedia, N° 11 - novembre 2009)

Santé, M. le nouveau Conseiller fédéral! Le Temps électronique du 30 octobre 2009 publie un article sur Didier Burkhalter (accès gratuit, mais il faut s’enregistrer) contenant de la publicité un peu déplacée. Le nom d’un domaine viticole neuchâtelois devient un lien http://www.chateau-auvernier.ch/ qui mène au website de l’entreprise. Un petit service à un copain ou le résultat d’une bonne petite bouteille?

Matin Bleu, lundi 14 avril, page 18

“Le challenge: ils ont 4 semaines pour redevenir fit” - Le Matin bleu en fait même sa manchette “Comment retrouver sa ligne en 4 semaines avant l’été” ou un truc du genre. A l’intérieur, rien, aucun tuyau pour retrouver sa ligne, mais “Un mois pour retrouver la forme, voilà le programme proposé hors abonnement par les centres Holmes Place…Un défi relevé par 4 journalistes du Matin Bleu”. Bref, de la pub, encore de la pub, et rien que de la pub.

Issu du très vénérable Hebdo, du 3 avril 2008

En une “Le dollar à un franc, comment en profiter: ipod, mode, voyages, etc”. A l’intérieur, pas un mot sur les voyages. Des droits de douane, mais pas de voyage à proprement parler. La une pourrait faire croire qu’on va nous dire comment voyager à bas prix aux Etats-Unis…

L’Illustré du 6 février

En couverture, Carla Bruni (of course) avec une accroche “La première dame de France a étudié en Suisse”.

A l’intérieur, l’édito consacrée à la Carla (jusque là, pourquoi pas) + 7 pages (si!) de dossier. Le hic, on retrouve bien un paragraphe intitulé “Scolarité en Suisse” mais voilà ce qu’on y trouve “[…] dans le Var, où Carla va grandir heureuse avant de partir effectuer sa scolarité en Suisse. Elle gagne ensuite Paris…”

Rien, on n’apprend rien du tout: où en Suisse a t-elle étudié, qu’y a t-elle étudié, en quelle année… Bref, l’accroche pour le badaud et ensuite, une info qui se dégonfle d’elle-même.

Lundi 30 octobre, le Matin bleu titrait son affichette “Attention: arnaque à la carte bonus!” Bigre, vite lisons l’article, page 3, titré “Nouvelle arnaque dans les transports publics: le trafic des cartes à bonus”. On imagine le pire car, pour celles et ceux qui l’auraient oublié, arnaque signifie “escroquerie, vol”, et par extension “artifice, tromperie”. Le Matin bleu a donc levé un lièvre. Première phrase: “Les femmes qui achètent des billets de bus aux distributeurs avec une carte bonus pour les revendre aux passagers procèdent en toute légalité”. Ah bon.
Qu’en est-il alors du “trafic”, qui veut dire dans son sens moderne “commerce plus ou moins clandestin, honteux et illicite”?

L’articulet nous apprend simplement que des femmes proposent aux voyageurs des Transports publics genevois (TPG) de tirer, au moyen d’un abonnement, le titre de transport qu’ils s’apprêtent à acheter, pour en encaisser le prix. Elles “gagnent” ainsi 4 francs par abonnement de 50 francs.

De trafic pas l’ombre, ces dames rendent même un fier service aux voyageurs démunis de monnaie en leur fournissant billet… et monnaie. Ce que les distributeurs ne font pas, et ça c’est une vraie arnaque. Mais ça, ce n’est pas dans le Matin bleu.
Même la porte-parole de la police l’assure, “ses (sic) femmes agissent dans la légalité”. De plus, apprend-on, “contrairement aux idées reçues, ces personnes ne se font pas d’argent sur le dos de l’aide sociale, car l’Hospice général délivre uniquement des abonnements nominatifs”.

Pas de sujet donc, mais il ne reste plus qu’à ajouter une louche de perfidie en précisant qu’il s’agit “la plupart du temps” de femmes “d’origine étrangère” pour faire la connection avec arnaque et trafic, et voilà le travail.

On imagine l’effet de ces affichette sur la place Cornavin, ce lundi 30 octobre. Mais quelle importance de calomnier les pauvres gens, on est au moins sûrs qu’ils n’iront pas se plaindre.

Le bi-hebdomadaire “La Région Nord vaudois” est apparu à Yverdon-les-Bains pour tailler des croupières au supplément que 24 Heures a lancé sur ces mêmes terres. Le petit nouveau publie une page “auto-motos” plutôt originale. La partie supérieure, rédactionnelle, présente une voiture. La moitié inférieure est une publicité consacrée non seulement à la même marque, mais souvent exactement au même modèle. Soit dit en passant, seule une ligne bleue, sans mention de “publicité” sépare les deux parties.

L’effet est troublant, d’autant plus que la photo (sans indication de source) qui accompagne l’article vient de toute évidence du distributeur. Encore un beau coup de marketing? Pas vraiment. En fait le journaliste, extérieur à la rédaction et qui signe sous pseudo, s’occupe lui-même de démarcher la page publicitaire. De temps à autres d’ailleurs, des garagistes par l’odeur alléchée lui tiennent à peu près ce langage: “Si votre ramage ressemble à votre plumage, nous pourrions alors partager le fromage”.

Il paraît que ces petites affaires n’affectent pas du tout le contenu des articles, dans lesquels on peine toutefois à trouver quelque critique. On ose à peine imaginer si cela avait de l’influence…

Sous le titre “La Liberté est un peu suisse”, “Le Matin Dimanche” du 8 octobre 2006 consacre un article aux 120 ans de la Statue de la Liberté ou plutôt au son et lumière “étincelant” réalisé par le créateur franco-suisse Jérôme Pasteur. Le lecteur attend moult détails sur l’information principale, mais il saura surtout que c’est Moët et Chandon qui a mandaté le spectacle. La maison champenoise, rèvèle le journal, lance ainsi sa nouvelle campagne… de communication. De fait, deux images nous montrent les comédiennes Elsa Pataky et Liz Hurley (légende: ”aussi pétillante que le Moët et Chandon”), trinquant au “champagne de la liberté”…

Dans la rubrique sportive de la “Tribune de Genève” du 13 septembre 2006, les lecteurs sont invités à découvrir “le fabuleux univers d’Alinghi”. Sans aucune distance critique, un article fait la promotion d’une manifestation visant à “donner l’occasion au public de découvrir de plus près le Defender de la 32e America’s Cup” (sic). L’illustration présente la “zone d’animations interactives”, une infographie de mauvaise qualité, dont la source est signée “les organisateurs”. Mais le clou se situe sur la moitié inférieure de la page où la proue d’Alinghi se soulève sans gêne dans une pub quadri du sponsor UBS.

Deux jours plus tard, dans la rubrique sport du “Temps”, l’UBS remet ça, profitant cette fois d’une interview du barreur du voilier concurrent Team New Zealand. Alinghi, Alinghi, Alinghi, le mot magique se voit placé opportunément dans trois questions sur douze. Beau travail de marketing, serait-on tenté de dire. Sans doute, mais il entraîne une conséquence qui échappe au lecteur… et au journaliste.

Ce lien (négocié) entre pub et rédactionnel oblige en effet à placer les papiers sur Alinghi en tête de page, alors que, de l’avis d’un collègue “de l’intérieur”, leur intérêt ne mériterait pas toujours cet emplacement.

Le 10 août dernier, Scotland Yard annonçait avoir déjoué un projet terroriste dont le but était de faire exploser une série d’avions long-courriers entre Londres et les Etats-Unis. Le lendemain, 20 minutes avait déjà débusqué les auteurs. Dans son édition du 11 août, le quotidien gratuit publiait en bas de première page sa conclusion:

C’était un complot mondial d’al-Qaida (Titre 20mn 11.08.2006)

Las, nulle part dans son article, en pages 8 et 9, on ne trouvait la moindre trace d’une amorce de source. Ni même de mention d’al-Qaida.
C’est dur de choisir entre appâter le chaland et respecter la déontologie (art.3 de la déclaration des devoirs: “donner très précisemment comme telles les nouvelles non confirmées”.