Le 9 février 2010, La Liberté publiait une enquête démontrant que des photos de sport diffusées par l’agence de photos Keystone étaient en fait commandées par des grandes entreprises suisses. Une supercherie opérée par le biais de la filiale de Keystone «Photopress» dont un document présente, par exemple, le skieur Silvan Zurbriggen en plein schuss sous la pub rouge pétant d’un groupe laitier.

Dans la foulée, l’association professionnelle de journalistes Impressum déposait une plainte auprès du Conseil suisse de la presse (CSP), l’instance de contrôle de l’éthique journalistique. Pour Impressum le manque d’étanchéité entre photojournalisme et photopromotion montre «un système qui, à large échelle, diffuse de la publicité déguisée».

«La publication de photos commerciales, détaille le CSP, n’est admissible que si elle s’inscrit dans une totale transparence. En l’occurrence, il est indispensable que la dénomination «image commerciale» soit nettement indiquée sous l’illustration. En diffusant des photos publicitaires sur son fil, Keystone n’a pas pratiqué cette transparence; l’indication «Photopress» n’était pas assez explicite, ni pour les rédactions, ni a fortiori pour le public».

A la suite de la plainte d’Impressum, Keystone a adapté sa pratique en accompagnant la signature de l’indication «Image commerciale».

Article paru dans La Liberté du 27 août 2010

La Méduse

Le travail des chercheurs zurichois est sérieux et scientifique. Mais cela n’empêche pas certains médias de le sous-estimer. Interrogé par l’ATS, le président des éditeurs suisses Hanspeter Lebrument conteste les arguments contenus dans la recherche. De son côté, la Radio romande a interrogé Tristan Cerf, l’ancien rédacteur en chef du gratuit « 20 Minutes » qui fait part de son optimisme face à l’évolution de la presse. Autant demander au président de BP de commenter l’utilité des plates-formes pétrolières dans le monde.

Révélatrice est aussi la reprise de la nouvelle dans la presse écrite. « La Liberté » en fait quasiment une page. Idem pour la NZZ. La plupart des autres titres n’en pipent mot. Si cela vous étonne, regardez qui contrôle lesdits silencieux. Ils appartiennent tous au groupe Tamedia, propriétaire de… « 20 Minutes ».

La Méduse

Les journalistes aimeraient bien savoir ce que récupèrent les éditeurs de journaux qui sont très discrets sur ce point-là. Comme ils le sont concernant la part qu’ils touchent du fait de la reprise par Google News, le service en ligne gratuit de Google, des articles figurant sur leurs sites.

Le gâteau publicitaire émigre du papier vers la toile et les agences de presse en bénéficient aussi. L’AFP et l’ATS, notamment, ont conclu des contrats avec Google. Mais ces agences ne révèlent pas les montants qui leurs sont rétrocédés du fait de la reprise des dépêches par Google News.

Sous-payés, victimes de charrettes, les journalistes s’interrogent: ce sont eux qui fournissent l’essentiel de l’information, pourtant ils ne participent pas à la fête.

La Méduse

«L’Assemblée des délégués d’impressum constate avec souci que la crise actuelle des médias et les changements structurels dans les médias ont pour conséquence que l’indépendance, la qualité et la fonction sociale des médias sont mises en danger:

• Les budgets rédactionnels et les budgets pour les mandats aux Libres sont réduits de manière choquante et entravent ainsi un compte-rendu d’actualité de qualité et indépendant.
• La convergence entre médias limite la diversité d’opinion.
• Il y a des tendances à mêler pour des raisons économiques publicité et information.

impressum demande en raison de ce qui précède:

Les rédacteurs en chef s’engagent à assumer leur responsabilité journalistique et représenter les intérêts de la rédaction face aux éditeurs. Les éditeurs doivent accorder à leur tâche principale, la qualité du journalisme, la plus haute des priorités.

• Les coopérations entre les médias (aussi à l’intérieur des entreprises même), la convergence et la tendance aux Newsrooms, ne doivent pas mener à ce que différents médias publient les mêmes opinions et perspectives.

• Les budgets pour les mandats aux Journalistes Libres ne doivent pas être réduits davantage, et les utilisations multiples sans rémunération doivent être stoppées.

• La Déclaration des devoirs et des droits des journalistes doit être respectée. Les éditeurs, la SRG SSR idée suisse et les rédacteurs en chef doivent en prendre conscience, en respectant strictement leur propre Code de conduite»

Un tel procédé pourrait contrevenir à la Déclaration des devoirs et droits des journalistes dont l’article 10 interdit de confondre le métier de journaliste avec celui de publicitaire. Cette disposition impose au journaliste de n’accepter aucune consigne, directe ou indirecte, des annonceurs publicitaires. Cette déclaration est reconnue par les éditeurs suisses qui sont à la fois les clients de Keystone et les propriétaires de l’ATS.

En 2007, le Conseil de la presse, statuant sur une plainte déposée par l’association info-en-danger, a dénoncé l’amalgame croissant des messages rédactionnels et publicitaires.

De son côté, Presse Suisse, l’organisation des éditeurs regroupant les principaux journaux romands, s’est dotée en 2008 d’un Code éthique manifestant la volonté des signataires d’adopter «une transparence totale» à l’égard du public. Presse Suisse ajoute que ses membres «veilleront à ce que les consommateurs de médias soient toujours en mesure d’identifier quels contenus sont de nature rédactionnelle et lesquels sont influencés commercialement, c’est-à-dire financés par des tiers».

impressum demande que ces dispositions ne restent pas lettre morte d’où la plainte qu’elle entend déposer auprès du Conseil suisse de la presse.

(Communiqué de presse du 10 février 2010)

Sur la federeromania, L’Illustré de cette semaine nous fournit un petit complément qui montre bien à quel point le problème est aigu.

En couverture: la figure dudit federer (si je mets une minuscule, ce n’est pas pour diminuer la personne. Ca veut dire que pour moi, federer est devenu chose, comme lame de rasoir, montre ou voiture). Visage grandeur quasi nature, regard qui se perd dans l’horizon infini.

Et le texte! “Fascination Federer Psychanalyse d’une nation en extase.”

Quel abus! Quel viol de la conscience des individus normaux! (Je rapproche cela de Frédéric Mitterrand à propos de Polanski: “Je pense que tous les Français doivent être avec Polanski dans cette épreuve.”)

Federer federer tout est federer

l’information: tout est fait divers
l’information: tout est federer

Passe-moi les jumelles:
federer boit son café
federer achète à crédit
federer langoureux regarde l’horizon

Federer, y es-tu? que fais-tu?
Je mets ma montre
Federer, y es-tu? que fais-tu?
Demande à mon costumier

A la télé, au stade,
Les millions regardent federer
et federer compte les millions
Pourquoi ?
Parce qu’aujourd’hui, tout n’est que racket

Federer et son fou rire
c’est fou ce que ça fait rire

Federer malade, mono mono
L’information, mono mono

Federer au filet federer entre les jambes federer amorti
federer, qu’il est bon !
l’information, quelle indigestion !
rots rots rots Rodgeur

federer federer tout est fait d’erreurs

Pour ôter au lecteur l’impression d’avoir affaire à un publireportage déguisé, le journal pousse l’investigation à son comble en demandant son avis à Pierre Keller, copain du patron de la boîte suédoise en question qui a fait un don de 500′000 francs à l’ECAL… que Keller dirige. Lequel Keller nous fait cette révélation à couper le souffle: «Je n’ai plus de Billy. Mais j’en ai eu plusieurs!».

A force de supprimer des postes de journalistes, Edipresse va toucher le fond. La mal-info reprend de la vigueur.

Yves Sancey

(Article paru dans m-magazine, le journal de comedia, N° 11 - novembre 2009)

Des représentants des associations concernées ont presenté une pétition à Presse Suisse  et ont invité cette organisation d’éditeurs à ouvrir un dialogue direct entre les photographes et les éditeurs.

Il s’agit de sauver la photographie de presse qui est menacée par les conditions toujours plus précaires dans lesquelles doivent évoluer les photographes - en particulier les libres.